Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти


Слайды и текст этой презентации

Слайд №1
Формирование имиджа кандидата в
выборные органы власти.
МКОУ «ЛСОШ №68»
Работу выполнил:
ученик 11 класса
Хюннинен Иван
Учитель:Григорьева Н.А.

Слайд №2
Целью этой работы является целостное изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия.
Слайд №3
В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи:
• раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика;
• проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор;
• рассмотреть типологию политических имиджей;
• исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти;
• изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти;
• выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти.
Слайд №4
Под имиджем (от английского — образ, изображение) понимается сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кандидата.
Слайд №5
Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов:
идеального образа политика, существующего в массовом сознании
реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной электоральной среде
Слайд №6
Существует несколько методологических подходов к построению имиджа, основанных на трех его видах:
Пассивный имидж
Активный имидж
Ситуативный имидж
Слайд №7
Считается, что удачный имидж кандидата в ходе избирательной кампании облегчает и упрощает решение таких задач агитации, как:
1) внедрение имени кандидата в общественное сознание избирателей;
2) повышение степени известности кандидата в округе и внимания к его персоне;
3) позиционирование кандидата среди оппонентов;
4) завоевание симпатий и доверия избирателей, создание положительной психологической установки восприятия любой информации относительно хода избирательной кампании в благоприятном для кандидата ключе;
5) признание за кандидатом права на лидерство;
6) нейтрализация негативной информации о кандидате;
7) повышение политической активности населения;
8) облегчение рекрутирования сторонников в команду;
9) формирование уверенности, что кандидат является лучшим претендентом на выборный пост из числа, баллотирующихся в округе кандидатов;
10) формирование активной установки на голосование за данного кандидата.
Слайд №8
Внешность
Биография
Коммуникативные
качества
Лидерские
качества
Моральные
качества
Деловые
качества
Ценностно-
нравственные
качества
Программные
намерения
Имидж кандидата складывается из следующих основных элементов :
Слайд №9
При построении имиджа необходимо следовать определенным правилам:
Правило 1. Приоритетное влияние стратегии кампании на формирование имиджа.
Правило 2. Необходимость соответствия основных черт и требований имиджа реальным качествам личности политика.
Правило 3. Необходимость учета избирательных предпочтений при формировании имиджа.
Правило 4. Необходимость учета имиджей соперников при проектировании имиджа кандидата.
Слайд №10
Исходя из перечисленных правил и стратегических целей кампании, можно предложить следующий порядок разработки имиджа:
формулирование главной политической задачи имиджа кандидата
определение базовых слоев электората, для которых данный имидж разрабатывается
выявление уже существующего имиджа кандидата в различных электоральных группах
выявление мнений различных слоев избирателей относительно качеств «идеального кандидата»
изучение реальных социально-психологических качеств кандидата, его поведенческой гибкости, возможности модифицирования поведения в соответствии с задачами разработки имиджа
изучение информационно-программного потенциала избирательной кампании (факты биографии, реальные дела, идеи и программы кандидата), на котором может базироваться разработка имиджа кандидата
Слайд №11
В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход:
1. Выявляются основные характеристики имиджа.
2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.
3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.
Слайд №12
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Популист-харизматик (ранний Б.Ельцин, В.Жириновский );
Слайд №13
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Сильная личность (А. Лебедь, А. Руцкой, Р. Аушев)
Слайд №14
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Целеустремленный менеджер-прагматик (А. Чубайс,
В. Путин, С.Шойгу);
Слайд №15
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
«Политический тяжеловес» аппаратно-советского склада
(В. Черномырдин, Е. Примаков)
Слайд №16
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Незаменимый хозяйственник (Ю. Лужков, В. Яковлев)
Слайд №17
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
«Серый кардинал» (Г. Бурбулис, Б. Березовский)
Слайд №18
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Чудотворец (Г. Явлинский, Б. Немцов)
Слайд №19
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Народный заступник ( В. Анпилов)
Слайд №20
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Профессионал (часто чиновник — представитель системы, корпорации за которым стоит «Система») — сама власть, партии, спецслужбы, олигархи, местный клан, корпорация и т. д. (М. Касьянов, Г. Зюганов)
Слайд №21
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Политик-гуманитарий ( И. Хакамада)
Слайд №22
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

Бизнесмен-политик (К. Илюмжинов, Р. Абрамович)

Слайд №23
В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход:
1. Выявляются основные характеристики имиджа.
2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.
3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.
4. Определяются каналы и средства доведения сформированного образа кандидата до избирателей (основные технологии агитационно-рекламной работы).
5. Проводятся пробные презентации имиджа кандидата.
Слайд №24
В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход:
6. Подготовка рекомендаций о правилах продвижения имиджа.
7. Подготовка программы работы с кандидатом.
Слайд №25
Имеется несколько основных факторов (осей), которые, в наибольшей степени влияют на формирование нужного образа. Это такие оси как:
1.Свой — чужой.(национальность, происхождение, место проживания, идеологические и политические воззрения, история, профессия, вероисповедание и т.д.)
2.Обоснованность притязаний на выборное место
3.Оценка уровня выраженности лидерских качеств кандидата.
4.Наличие «уязвимых» черт.
5.«Не скучностъ».
Слайд №26
Имеется четыре основных направления работы, оказывающих наибольшее влияние на формирование имиджа кандидата.
биография и личностные ресурсы кандидата.
предпочтения и психологические особенности избирателей, которые будут голосовать за кандидата на выборах.
требования политической конъюнктуры, складывающейся в конкретной избирательной кампании
коммуникационные ресурсы, имеющиеся в распоряжении кандидата
Слайд №27
Внешняя составляющая имиджа политика имеет множество компонентов, которые можно дифференцировать на:
полученные человеком от природы (рост, комплекция, лицо, цвет кожи, волос, глаз);
приобретаемые неосознанно в течение жизни (жестикуляция, мимика, походка, манеры);
создаваемые целенаправленно (прическа, макияж, одежда, автомобиль, сопровождение) и т. д.
Внешние атрибуты имиджа политика, ориентированного на популярность в среде избирателей, должны быть подчинены главной цели — созданию образа, который может приблизить его к основной массе избирателей и победе на выборах.
Слайд №28
Для того, чтобы придать процессу выстраивания имиджа необходимую целенаправленность, эффективно использовать так называемые базовые документы кампании.
К документам такого типа, особенно важным для формирования имиджа кандидата, относятся:
-официальная биография кандидата;
— официальная фотография кандидата;
— легенда кандидата;
— программа и политическая платформа;
— базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов);
— месседж (основное агитационное сообщение);
— базовая речь кандидата;
— отчет о проделанной работе и выполнении обещаний(отчет депутата);
— таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для характеристики кандидата;
— таблицы позиционирования кандидатов;
— фототека;
— базовые видеофильмы и видеоклипы о кандидате.
Слайд №29
Формирование имиджа кандидата в СМИ
Преимущества СМИ
СМИ и «очень независимые» журналисты позволяют проводить выборные кампании вообще без кандидата (если он, конечно, имеет достаточно денег).
СМИ- это возможность манипулирования общественным мнением, возможность активного воздействия на электоральное поведение широких слоев смотрящего и читающего населения (наиболее активного электората: престарелых, пенсионеров).
Слайд №30
Телевидение — безусловный лидер по возможностям формирования и продвижения имиджа политика в массы. Особенно велико влияние политической телерекламы.
Слайд №31
Правила позволяющие эффективно использовать СМИ.
Прежде всего, телезрители оценивают:
— степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств (сексуальная идентификация) у выступающего;
— уверенность, убежденность в том, о чем говорит оратор, демонстрацию им волевых качеств;
— соответствие выступления — роли, в которой он выступает;
— выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
— внешность выступающего;
— профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы);
— и лишь затем — содержание выступления.
Слайд №32
Спасибо за внимание!!!