Слайд №2 |
 |
Целью этой работы является целостное изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия. |
Слайд №3 |
 |
В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи:
• раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика;
• проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор;
• рассмотреть типологию политических имиджей;
• исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти;
• изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти;
• выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти. |
Слайд №4 |
 |
Под имиджем (от английского — образ, изображение) понимается сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кандидата. |
Слайд №5 |
 |
Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов: идеального образа политика, существующего в массовом сознании реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной электоральной среде |
Слайд №6 |
 |
Существует несколько методологических подходов к построению имиджа, основанных на трех его видах: Пассивный имидж Активный имидж Ситуативный имидж |
Слайд №7 |
 |
Считается, что удачный имидж кандидата в ходе избирательной кампании облегчает и упрощает решение таких задач агитации, как: 1) внедрение имени кандидата в общественное сознание избирателей;
2) повышение степени известности кандидата в округе и внимания к его персоне;
3) позиционирование кандидата среди оппонентов;
4) завоевание симпатий и доверия избирателей, создание положительной психологической установки восприятия любой информации относительно хода избирательной кампании в благоприятном для кандидата ключе;
5) признание за кандидатом права на лидерство;
6) нейтрализация негативной информации о кандидате;
7) повышение политической активности населения;
8) облегчение рекрутирования сторонников в команду;
9) формирование уверенности, что кандидат является лучшим претендентом на выборный пост из числа, баллотирующихся в округе кандидатов;
10) формирование активной установки на голосование за данного кандидата. |
Слайд №8 |
 |
Внешность Биография Коммуникативные
качества Лидерские
качества Моральные
качества Деловые
качества Ценностно-
нравственные
качества Программные
намерения Имидж кандидата складывается из следующих основных элементов :
|
Слайд №9 |
 |
При построении имиджа необходимо следовать определенным правилам: Правило 1. Приоритетное влияние стратегии кампании на формирование имиджа. Правило 2. Необходимость соответствия основных черт и требований имиджа реальным качествам личности политика. Правило 3. Необходимость учета избирательных предпочтений при формировании имиджа. Правило 4. Необходимость учета имиджей соперников при проектировании имиджа кандидата. |
Слайд №10 |
 |
Исходя из перечисленных правил и стратегических целей кампании, можно предложить следующий порядок разработки имиджа: формулирование главной политической задачи имиджа кандидата определение базовых слоев электората, для которых данный имидж разрабатывается выявление уже существующего имиджа кандидата в различных электоральных группах выявление мнений различных слоев избирателей относительно качеств «идеального кандидата» изучение реальных социально-психологических качеств кандидата, его поведенческой гибкости, возможности модифицирования поведения в соответствии с задачами разработки имиджа изучение информационно-программного потенциала избирательной кампании (факты биографии, реальные дела, идеи и программы кандидата), на котором может базироваться разработка имиджа кандидата |
Слайд №11 |
 |
В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход: 1. Выявляются основные характеристики имиджа. 2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата. 3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей. |
Слайд №12 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Популист-харизматик (ранний Б.Ельцин, В.Жириновский ); |
Слайд №13 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Сильная личность (А. Лебедь, А. Руцкой, Р. Аушев) |
Слайд №14 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Целеустремленный менеджер-прагматик (А. Чубайс,
В. Путин, С.Шойгу); |
Слайд №15 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: «Политический тяжеловес» аппаратно-советского склада
(В. Черномырдин, Е. Примаков) |
Слайд №16 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Незаменимый хозяйственник (Ю. Лужков, В. Яковлев) |
Слайд №17 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: «Серый кардинал» (Г. Бурбулис, Б. Березовский) |
Слайд №18 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Чудотворец (Г. Явлинский, Б. Немцов) |
Слайд №19 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Народный заступник ( В. Анпилов) |
Слайд №20 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Профессионал (часто чиновник — представитель системы, корпорации за которым стоит «Система») — сама власть, партии, спецслужбы, олигархи, местный клан, корпорация и т. д. (М. Касьянов, Г. Зюганов) |
Слайд №21 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей: Политик-гуманитарий ( И. Хакамада) |
Слайд №22 |
 |
Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:
Бизнесмен-политик (К. Илюмжинов, Р. Абрамович) |
Слайд №23 |
 |
В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход: 1. Выявляются основные характеристики имиджа. 2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата. 3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей. 4. Определяются каналы и средства доведения сформированного образа кандидата до избирателей (основные технологии агитационно-рекламной работы). 5. Проводятся пробные презентации имиджа кандидата. |
Слайд №24 |
 |
В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход: 6. Подготовка рекомендаций о правилах продвижения имиджа. 7. Подготовка программы работы с кандидатом. |
Слайд №25 |
 |
Имеется несколько основных факторов (осей), которые, в наибольшей степени влияют на формирование нужного образа. Это такие оси как: 1.Свой — чужой.(национальность, происхождение, место проживания, идеологические и политические воззрения, история, профессия, вероисповедание и т.д.) 2.Обоснованность притязаний на выборное место 3.Оценка уровня выраженности лидерских качеств кандидата. 4.Наличие «уязвимых» черт. 5.«Не скучностъ». |
Слайд №26 |
 |
Имеется четыре основных направления работы, оказывающих наибольшее влияние на формирование имиджа кандидата. биография и личностные ресурсы кандидата. предпочтения и психологические особенности избирателей, которые будут голосовать за кандидата на выборах. требования политической конъюнктуры, складывающейся в конкретной избирательной кампании коммуникационные ресурсы, имеющиеся в распоряжении кандидата |
Слайд №27 |
 |
Внешняя составляющая имиджа политика имеет множество компонентов, которые можно дифференцировать на: полученные человеком от природы (рост, комплекция, лицо, цвет кожи, волос, глаз); приобретаемые неосознанно в течение жизни (жестикуляция, мимика, походка, манеры); создаваемые целенаправленно (прическа, макияж, одежда, автомобиль, сопровождение) и т. д. Внешние атрибуты имиджа политика, ориентированного на популярность в среде избирателей, должны быть подчинены главной цели — созданию образа, который может приблизить его к основной массе избирателей и победе на выборах. |
Слайд №28 |
 |
Для того, чтобы придать процессу выстраивания имиджа необходимую целенаправленность, эффективно использовать так называемые базовые документы кампании. К документам такого типа, особенно важным для формирования имиджа кандидата, относятся:
-официальная биография кандидата;
— официальная фотография кандидата;
— легенда кандидата;
— программа и политическая платформа;
— базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов);
— месседж (основное агитационное сообщение);
— базовая речь кандидата;
— отчет о проделанной работе и выполнении обещаний(отчет депутата);
— таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для характеристики кандидата;
— таблицы позиционирования кандидатов;
— фототека;
— базовые видеофильмы и видеоклипы о кандидате. |
Слайд №29 |
 |
Формирование имиджа кандидата в СМИ Преимущества СМИ СМИ и «очень независимые» журналисты позволяют проводить выборные кампании вообще без кандидата (если он, конечно, имеет достаточно денег). СМИ- это возможность манипулирования общественным мнением, возможность активного воздействия на электоральное поведение широких слоев смотрящего и читающего населения (наиболее активного электората: престарелых, пенсионеров). |
Слайд №30 |
 |
Телевидение — безусловный лидер по возможностям формирования и продвижения имиджа политика в массы. Особенно велико влияние политической телерекламы. |
Слайд №31 |
 |
Правила позволяющие эффективно использовать СМИ. Прежде всего, телезрители оценивают: — степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств (сексуальная идентификация) у выступающего;
— уверенность, убежденность в том, о чем говорит оратор, демонстрацию им волевых качеств;
— соответствие выступления — роли, в которой он выступает;
— выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
— внешность выступающего;
— профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы);
— и лишь затем — содержание выступления. |
Слайд №32 |
 |
Спасибо за внимание!!! |